Instagram est un réseau social « feel good« , les gens y viennent pour se détendre.
Il appartient à Meta (Facebook) et est axé sur le visuel et le rêve.
En effet, on y vient pour voir de belles images, de jolies vidéos et se mettre de bonne humeur.
Le but d’une entreprise avec Instagram est plus de soigner son image que de vendre.
On recommande que 70% des publications, au moins, ne soient pas destinées à la vente mais à créer du lien avec son audience.
Les chiffres des réseaux sociaux
Instagram en france c'est :
Utilisateurs actifs
Répartition par genre
Les chiffres clefs
Objectifs
- Mettre en valeur votre identité visuelle
- Toucher un publique jeune
- Faire conaître ses produits
- Se rapprocher de sa communauté
- Faire du marketing d'influence
Conseils
- Mettre vos sproduits en situation
- Avoir une identité visuelle forte
- Faire preuve d'authenticité et de spontanéité
- Miser sur la qualité des hashtags et non la quantité
- Faire des jeux concours
- Communiquer aux travers d'influenceurs
Table des matières
Comment fonctionne l'algorythme ?
Les algorithmes Instagram
Tout d’abord, il faut savoir qu’Instagram combine plusieurs algorithmes et se sert de « deep learning » ce qui renforce le mystère autour de son fonctionnement.
Ensuite, il faut avoir en tête qu’Instagram traite de la même façon les comptes persos et les comptes business ou créateurs.
Instagram utilise donc plusieurs algorithmes en rapport avec les fonctionnalités qu’il offre.
En effet, ils utilisent des algorithmes différents pour classer Reels, les stories et feed ou encore les résultats de recherche (Explorer).
Nous allons ensemble voir le mode de fonctionnement de chacun de ces outils.
Analyse de votre publication
Les mots clefs
Lorsque vous aller publier, vous allez renseigner des mots clefs correspondant à votre publication, votre activité afin de toucher un public qui a l’habitude de s’intéresser à ces sujets.
Si vous avec un escape game faisant peur à côté de Toulon. Vous pourrez vous positionner sur plusieurs types de mots clefs :
- escape game, riddle room, jeu, jeux…
- réflexion, logique, ludique, fouille…
- horreur, horror, peur, effrayant, angoisse…
- Famille, amis, family fun…
- Toulon, Var, 83, Six-Fours…
Tout ce qui pourra intéresser les gens en fonction de leurs goûts, habitudes, lieux de vie ou de vacances etc…
Les images
Instagram sait ce qu’il y a sur vos contenus. Il possède un algorithme capable d’analyser une image, d’y lire les textes affichés, les émotions des personnages, les objets y figurant.
En fonction de ce qu’il y voit, il va y associer les mots clefs correspondants et proposé vos contenus aux gens dont ce sont les centres d’intérêts.
Un exemple simple avec l’équivalent chez Google : le IA Vision
Les audiences
Les audiences, ce sont votre followers, les gens que vous touchez ou souhaitez toucher avec vos publications.
Il faut savoir que l’algorithme d’Instagram sait différencier plusieurs types d’audience et, notamment, vos « fans« .
Un fan, c’est quelqu’un qui a pour habitude de liker votre publication, quelle que soit sa qualité intrinsèque.
Et qu’il le fait de manière quasi systématique.
Instagram saura le reconnaître et n’accordera que peu d’importance à ses actions sur votre profil et vos publications.
Il faut bien comprendre que le but d’Instagram est de contenter les envies de ses visiteurs et de repérer le contenue de qualité afin de le mettre en avant et faire en sorte que les gens restent sur la plateforme.
Si Instagram sait que certains de vos followers likent tout aveuglément, il va vite comprendre qu’il ne peut se fier à leurs actions d’engagement pour savoir s’il doit promouvoir ou non un contenu.
Il préfèrera se fier à des followers qui interagissent à vos contenus de manière plus occasionnelle et moins systématique, voire, aux interactions des gens qui ne sont pas vos followers!
Une publication qui va générer de l’engagement auprès d’un inconnu est forcément digne d’intérêt pour Instagram.
Le Feed
1 - Qu'est-ce que le Feed ?
Le Feed, c’est votre instagram.
La grille, le mur, votre galerie de photos.
C’est ce que vous publiez et ce que l’on voit en arrivant sur votre profil. Les gens, en arrivant sur votre Feed vont décider de l’intérêt qu’ils doivent vous porter et choisir de vous suivre, ou non. Il est donc très important de soigner sa production de publications.
Chaque photo, prise individuellement, doit avoir de l’intérêt. Mais on peut également s’attacher à l’allure que prendra l’ensemble de notre Feed.
Pour cela, il faut se rappeler qu’Instagram affiche nos photos dans une galerie constituée de 3 colonnes.
2 - Soigner son Feed
Je viens de vous le dire, le Feed est constitué de 3 colonnes. Et cela peut jouer sur la manière d’organiser notre feed et l’impacte visuel que celui-ci pourra avoir.
Je vous mets ci-dessous, une galerie de Feed instagra.
On peut y retrouver plusieurs style. Des Feed utilisant les mêmes cadres en permanence, jouant sur le style général de chaque photo ou bien le style global de la galerie. Monochromes, dégradés, par ligne, 3 par 3, etc…
3 - Comment fonctionne l'algorithme du Feed Instagram ?
Maintenant que nous avons vu ce qu’était le Feed, voyons voir comment s’y prend Instagram pour porter vos publications auprès de votre audience.
Quels sont les facteurs qu’il va analyser pour décider de la visibilité de vos publications.
Les informations factuelles & techniques de votre publication
Vidéos ou photo ?
Heure de la publication.
Géolocalisation.
Popularité immédiate.
Les informations de votre compte
Instagram montrera toujours en priorité vos publications à votre audience principale : vos followers.
Il privilégiera toujours votre audience habituelle dans un premier temps. Les gens qui montrent un intérêt pour votre compte ou pour les sujets évoqués par le compte.
Exemple : #mode.
Si vôtre compte à tendance à parler de mode, ce mot clef vous sera associé et les fans de mode auront tendance à voir vos publications apparaître dans leur flux.
L'activité de l'utilisateur
Instagram analyse et enregistre en permanence vos recherches, goûts et centres d’intérêt.
L’algorithme va se baser sur ces données afin de choisir le contenu à afficher sur le flux de l’utilisateur.
Si l’utilisateur regarde souvent des publications relatives au tatouage et que vous publiez une photo de tattoo. Il aura toutes les chances de la voir apparaître sur son flux.
Si l’utilisateur a tendance à regarder des vidéos, Instagram lui montrera des vidéos en priorité.
Si un de vos amis affiche son Instagram et que vous n’y voyez que des filles en bikini… et qu’il vous dit « je ne comprends pas pourquoi ça m’affiche que des paires de fesses » eh bien, vous, vous saurez désormais pourquoi.
L'historique des interactions
Instagram va tout d’abord montrer vos publications aux personnes qui intéragissent souvent avec votre compte. Les gens qui ont pour habitude de like ou commenter vos publications, se verront quasi systématiquement proposé vos contenus dans leur fil d’actualité.
Le but d’Instagram est que les gens passent du temps sur Instagram. Alors il leur sert en priorité ce qui va les retenir sur la plateforme. C’est ce que l’on appelle de la rétention.
Le temps passé sur les publications
Comme pour les autres réseaux sociaux, plus les gens passent du temps sur une de nos publications, plus cela arrange Instagram.
Il aura donc naturellement encore de propulser nos publications si les gens passent du temps dessus afin de les regarder, liker, commenter…
Les visites sur notre profil
Instagram voit le comportement des utilisateurs. Ainsi, un contenu qui conduit à une visite de profil témoigne d’un intérêt des utilisateurs.
En effet, si une personne aime assez votre publication pour aller visiter votre profil et éventuellement s’y abonner. C’est que votre publication a suscité un vif intérêt.
Instagram a donc tout intérêt à continuer à proposer votre publication à d’autres utilisateurs.
Le score d'intérêt
Sur la base de toutes ces données, Instagram va calculer une probabilité d’engagement des utilisateurs. C’est à dire : la probabilité moyenne qu’un utilisateur interagisse avec votre publication.
Cette probabilité s’appelle le « score d’intérêt« .
Et c’est elle qui va déterminer l’ordre dans lequel les publications vont s’afficher dans le flux d’actualité des utilisateurs d’Instagram.
Explorer
Qu'est-ce que le "Explorer"?
L’explorer est l’équivalent de la SERP du SEO. C’est à dire, la page de résultat de recherche pour un mot clef.
Lorsque vous tapez une requête (mot clef) dans l’onglet de recherche ou bien sur les onglets reels ou acheter en bas de votre page d’accueil, vous atterrissez sur l’Explorer Instagram.
De quoi se compose l'Explorer ?
L’explorer Instagram se compose donc de :
- photos
- vidéos
- carrousels
- Réels
- Boutiques Instagram
L’explorer va afficher les publications le plus à même de vous intéresser. Il s’agit d’une sélection de publication basée sur les contenus et les comptes que vous aimez et/ou suivez.
Par exemple, si vous avez l’habitude de regarder des pages ou des publications en rapport avec la pâtisserie. Instragram aura tendance à vous affichez davantage de ce type de contenu.
L’Eplorer Instagram varie donc grandement en fonction de chaque utilisateur
Différence entre l'Explorer et le Flux
En terme d’algorithme, le Flux et Explorer sont assez similaires. Mais là où le flux vous affiche des personnes ou sujets que vous suivez, l’Explorer se compose entièrement de contenus venant de comptes non-suivis !
C’est d’ailleurs là que réside tout l’intérêt de l’Explorer. Il sert aux utilisateurs à découvrir de nouveaux comptes susceptibles de susciter leur intérêt. Et pour les créateurs, il est évident que bien figurer dans l’Explorer est important, puisqu’il va nous permettre d’élargir notre audience et de capter l’attention de nouveaux « followers » potentiels.
Les signaux importants pour Explorer
La popularité immédiate
On l’a dit, instagram teste nos publications dès leurs parutions et analyse l’engagement et la rétention qu’elles suscitent.
Si notre publication génère très vite un bon niveau d’engagement, cela va augmenter la probabilité que l’on aura d’être affiché dans l’Explorer.
Historique d'interactions
Comme pour le Feed, Instagram va analyser le passif entre le compte visiteur et le compte de la publication. S’il y a déjà eu des interactions, que les contenus du compte publieur a déjà généré de l’engagement chez le visiteur même s’il ne s’y est jamais abonné.
Alors, Instagram aura tendance à lui proposer régulièrement les contenus de cette page.
Pour Instagram, si les publications d’un compte ont déjà retenu notre attention, il y a des chances que les contenus suivants fassent de même.
Historique d'activité
Instagram va analyser les habitudes de l’utilisateur, ses centres d’intérêts, les mots clefs qu’il recherche régulièrement, le type de compte qu’il suit.
Il va étudier les sujets des publications que l’utilisateur a pour habitude de liker ou commenter, le type de compte qu’il aime suivre et lui afficher des contenus ou comptes se rapprochant de ses goûts, centres d’intérêt et habitudes dans l’Explorer plus régulièrement afin de retenir son attention et optimiser les chances de générer de l’engagement et de la rétention.
Les Réels
Que sont les Réels?
Définition
A cheval entre la Story et IGTV, le Reel permet la diffusion d’une trentaine de secondes.
Derniere née des options de publication Instagram, les Reels se veulent être une alternative à Tiktok.
Ils se positionnent sur le même créneaux, des vidéos courtes et rythmées en mode paysage, des mini-clips vidéo de 15 à 30 secondes.
La fonctionnalité est disponible dans une cinquantaine de pays actuellement.
Avec la popularité croissante de Tiktok chez le jeune public et les jeunes créateurs, Facebook (qui détient Instagram) se devait de réagir. Ils ont pris le parti de proposer un mode de publication similaire pour éviter que les gens ne se mettent à publier des vidéos tiktok sur leur Instagram… Et ainsi garder les gens sur leur plateforme.
Comment ça marche ?
On peut choisir où l’on désir faire apparaître notre Reel :
- Onglet Reels (visible après la parution de notre premier reel)
- dans l’Explorer
- En Story
- Dans le Feed
Comment fonctionne l'algorithme des Reels Instagram
C’est la dernière nouveauté d’Instagram, il la met donc en avant et l’algorithme a tendance à pousser les Reels car ils veulent concurrencer Tiktok.
Pour que l’algorithme soit satisfait, il faut des vidéos natives d’Instagram. On va donc éviter de capturer sa vidéo Tiktok pour la rebalancer sur Instagram.
Instagram insiste sur la qualité des vidéos, il n’aimera pas des vidéos floues ou peu stables.
Afin de favoriser la visibilté de vos Reels, Instagram vous conseille de vous servir des fonctions à disposition dans l’outil de création. N’hésitez donc pas à mettre de la musique, du texte et des stickers par dessus vos vidéos.
Le but étant de créer rapidement des vidéos rythmées et amusantes… comme Tiktok.
Les Stories
Que sont les stories ?
Définition
Les Stories sont des collections de contenus, photos ou vidéos, qui apparaissent en haut de page lors de la connexion et qui encourage l’engagement auprès des utilisateurs. Elles sont rapides, ne restent que quelques secondes à l’écran et s’effacent au bout de 24h.
Les stories sont séparées du fil d’actualité.
Elles sont destinées à mettre en avant un évènement spontané, pris sur le fait. Les utilisateurs choisissent de les voir ou non.
L’idée est de casser la distance avec les followers en leur montrant des images plus authentiques.
33% des stories les plus regardées proviennent d’entreprises.
Comment ça marche ?
L’utilisateur, lors de sa connexion, a accès aux stories des pages auxquelles il est abonné et peut choisir de les regarder ou non.
Les Stories pas encore visionnées apparaissent dans des médaillons circulaires, contenant la photo de profil de l’auteur de la story, entourés d’un dégradé aux couleurs d’Instagram.
Pour les visionner il suffit de cliquer dessus et ainsi les voir apparaître dans une lightbox.
Libre à nous de faire défiler les contenus.
Comment fonctionne l'algorithme des Stories Instagram
Les indicateurs pris en compte par Instagram pour influencer la visibilité des stories sont similaires à ceux du Feed.
A savoir :
- popularité immédiate
- historique d’interaction
- historique d’activité
Par conséquent, en règle générale, les stories qui vont apparaître en haut des pages des utilisateurs proviendront des comptes avec lesquels ils ont coutume d’interagir fréquemment, que ce soit en story ou dans leur flux d’activité.
Cependant, la chronologie sera plus importante dans les stories. Instagram ne montrera qu’une story par compte aux utilisateurs, cela ne sert donc pas à grand chose de publier plusieurs vidéos ou slides d’un coup. On préfèrera donc espacer dans le temps la publication des stories.
Communiquer sur Instagram
Il est maintenant temps d’adapter vos stratégies et votre ligne éditoriale maintenant que vous en savez un peu plus sur le fonctionnement des algorithmes d’Instagram.
Les bonnes pratiques
Améliorer l'engagement grace aux carrousels
D’après les études sur le sujet, il apparaît que les Carrousels génèrent jusqu’à 3 fois plus d’engagement t ont 40% de portée en plus que les autres formats !
Il y a 2 avantages à utiliser le carrousel.
Le premier est que votre follower doit interagir avec son écran pour voir les différentes photos. Il va donc y passer plus de temps. Et vous devez commencer à comprendre qu’Instagram aime cela non ?
Le second avantage est qu’il va permettre du story telling, de donner plusieurs conseils d’un coup, de montrer les détails d’un produit, une suite logique etc.
Incitez l'engagement
On l’aura compris, pour améliorer la portée naturelle de nos publications, on doit avoir un bon taux d’engagement.
Alors n’hésitez pas à le favoriser en demandant expressément la participation de votre audience.
Le meilleur moyen d’y parvenir est encore de rédiger des description qui appellent à l’action :
- Poser une question à vos lecteurs
- Demander leurs avis
- Leur demander de voter entre plusieurs alternatives
- Les inciter à taguer un de leurs proches en commentaire
- Demander leurs de participer « et vous, quelle est votre astuce ? »
- Organiser des jeux, des concours etc…
Faire du micro-blogging
Comme son nom l’indique, cela consiste à rédiger du contenu.
Faire des descriptions relativement longues et non pas publier seulement de l’image.
Actuellement, Instagram connait une renaissance de la lecture et de l’écriture. Selon certaines études, les descriptions contenant plus de 500 caractères ont un bien meilleur taux d’engagement via les commentaires que les autres publications.
C’est aussi l’occasion d’écrire des mots clefs et de garder les gens plus longtemps sur vos publications !
Alors rédigez vos publications dans cette optique !
Sur Instagram, on peut faire des recherches à partir des mots clefs, et les visites obtenues à partir de ces requêtes s’avèrent plus qualifiées.
Tout cela contribue à un meilleur taux d’engagement, ce qu’appréciera l’algorithme et il nous octroiera ainsi une meilleure portée naturelle.
On pourra en profiter pour transformer son Instagram en un mini blog et plus seulement en une galerie.
Cela permettra à votre audience de mieux vous découvrir, d’humaniser votre marque et renforcera le sentiment de communauté.
Stories et carrousels, même combat
Comme pour les carrousels, les gens passent davantage de temps sur une story vidéo. Ce qui crée forcément plus de rétention.
Mais vous allez encore pouvoir améliorer cela.
En effet, la story ajoute quelques fonctionnalités qui incitent à l’engagement alors : profitez-en! (avec intelligence)
Placez des stickers pour créer des sondages, demander des avis ou inciter à visiter un lien. Plus les utilisateurs répondent, plus votre story sera mis en avant par l’algorithme.
Ces échanges et cette participation induira un sentiment d’appartenance et de complicité, renforçant la fidélité de votre audience vis à vis de votre marque.
C’est le but même d’Instagram pour une entreprise, renforcer son identité et créer une communauté autour de sa marque.
Le but de la communication sur Instagram
Le seul but des algorithmes Instagram est d’améliorer l’expérience utilisateur. Il n’est pas là pour vous mettre en avant sur le réseau.
Plutot que de tenter de le battre, soignez votre image de marque et votre relationnel avec votre audience. Le reste viendra tout seul.
Etablissez des connexions authentiques, créez une communauté… et leurs engagements travailleront d’eux-mêmes pour convaincre l’algorithme que vous méritez d’être mis en avant.
Pour cela, fournissez du contenu pertinent, de qualité, des publications élégantes et qui attirent l’œil. Sollicitez votre audience au travers de sondages ou jeux.
Attachez-vous à offrir un contenu de valeur et l’algorithme se rangera automatiquement de votre côté.