Table des matières
les outils du référencement de Google
La Google Search Console
La search console a 2 fonctions :
1-déclarer vos pages à Google afin qu’il les indexe et référence lorsque vous les créez ou les modifiez.
2-voir ce que font les gens pour arriver sur votre site.
La Google Search Console ne va pas améliorer votre référencement mais vous donner des indications sur celui-ci.
Que tapent les gens sur Google pour vous trouver ?
Quelles sont vos pages les plus visitées depuis la SERP ?
Les principaux indicateurs de la Google Search Console
Sur la search console, une fois votre site référencé, vous pourrez avoir de nombreuses informations parmi lesquelles :
Nombre total de clics :
C’est le nombre de fois où la personne a cliqué sur un lien de la SERP pour arriver sur une de vos pages.
Nombre d’impression :
C’est le nombre de fois où votre si va apparaître dans la SERP de Google suite à la requête d’un internaute.
CTR (Clic Through Rate) :
C’est le pourcentage de fois où un lien vers des pages de votre site est cliqué lorsqu’il apparaît dans la SERP.
Position Moyenne :
Google en scannant votre site, a relevé ce qui était selon lui les mots clefs de vos pages et il vous indique, en moyenne, pour vos mots clefs, à quelle position vous apparaissez.
Les autres indicateurs de la Google Search Console
La Google Search Console peut vous révéler les erreurs de vos pages, vous dire s’il a refusé d’en indexer certaines, si l’ergonomie mobile de vos pages est bonne ou non.
La google Search Console vous montre également les backlinks pointant vers votre site.
La Google Search Console n’est pas un outil qui agit activement sur votre site. Elle vous indique ce que Google voit, depuis la SERP de votre site et peut vous aider à trouver des axes d’amélioration.
Google Analytics
Les principaux indicateurs de Google Analytics
Sur la search console, une fois votre site référencé, vous pourrez avoir de nombreuses informations parmi lesquelles :
Utilisateurs :
C’est le nombre de visites de visiteurs uniques que comptabilise votre site au cours de la période définie.
Sessions :
C’est le nombre de fois où des internautes sont arrivés sur votre site. Vous pourrez donc en déduire le nombre de personnes qui reviennent sur votre site en moyenne. Ce qui est bon signe.
Taux de rebond :
Un rebond, c’est lorsqu’un visiteur arrive sur une page de votre site puis en repart sans avoir cliqué sur le moindre lien et sans avoir effectué la moindre action dessus (download, inscription dans un formulaire etc.).
Durée de la session :
C’est le temps moyen que les internautes passent sur votre site lorsqu’ils le visitent. Plus ce temps est important, mieux c’est. C’est un gage de qualité pour Google si les gens parcours longuement votre site. C’est qu’ils y ont trouvé un intérêt.
Pour améliorer le temps de session, il est important que les liens externes s’ouvrent dans de nouveaux onglets.
Google enregistre TOUT ce qui se passe sur votre site.
Si les gens arrivent depuis les réseaux sociaux, des liens directs ou la SERP.
S’ils naviguent via smartphone ou ordinateur de bureau. Sur Mac ou PC, quel système de smartphone.
Il va pouvoir vous fournir des données démographiques et les centres d’intérêt de vos visiteurs.
Il va regarder le nombre de pages que les gens regardent en moyenne.
Ainsi, vous pourrez juger de si vos pubs fonctionnent, de la pertinence de votre action sur les réseaux sociaux. Si votre communication doit évoluer pour mieux coller à votre audience ou si, à l’inverse, vous devez l’évoluer pour tenter d’élargir celle-ci.
Page Speed Insight
Google vous met à disposition un outil pour mesure la vitesse d’affichage de vos pages.
Ceci est un excellent indicateur car il est primordial que vos pages se chargent vite.
Passé 5 secondes de chargement, vous perdez 90 % de vos visiteurs..
Pour un site commercial, chaque seconde de chargement supplémentaire représente 7 % de ventes en moins.
Les principaux indicateurs de PageSpeed Insights
First Contentful Paint:
Le First Contentful Paint est le temps que met le navigateur pour télécharger tout ce que le serveur lui envoie et commencer à afficher le premier bit du Body.
Total Blocking Time:
C’est la mesure le temps pendant lequel une page demeure bloquée le temps de répondre aux entrées (pression des touches du clavier, clic de la souris) de l’utilisateur. Passé 50ms, ce temps est considéré comme long.
Speed Index :
C’est le temps de chargement des éléments situés au dessus de la ligne de flottaison (tout ce qui apparaît à l’écran sans scroller)
Largest Contentful Paint :
Mesure le temps nécessaire pour afficher l’élément le plus grand d’une page. C’est donc le délais entre l’accès au serveur et le moment où l’élément le plus important devient lisible pour le visiteur.
Cumulative Layout Shift :
Mesure la stabilité visuelle de vôtre page au chargement. Effectivement, si une page charge mal, des éléments risquent de bouger lors du chargement. Une typo qui change, une image qui se déplace etc…
Après chaque analyse de vos pages, PageSpeed Insights vous fournit des axes d’amélioration de vos pages.
Google n'est pas votre ami, faîtes en sorte de le devenir
Je vous l’ai dit, Google n’est pas là pour faciliter la vie des développeurs. Il ne pense qu’au bien-être des internautes.
Alors à votre avis, pourquoi met-il à disposition ces outils-là de manière gratuite ?
Parce que ça lui sert à faire son référencement pardi !
En effet, une fois que vous aurez travaillé tout votre SEO en terme technique, de contenu et soigné vos backlinks. Comment Google va améliorer votre positionnement dans les SERP ?
En fonction du comportement des gens dans la SERP vis à vis de votre site et sur votre site.
A score de SEO équivalent. Ce sera le site qui a le plus haut CTR qui sera devant dans la SERP.
En effet, si le méta-titre et la méta-description paraissent plus engageants et que les gens cliquent plus volontiers dessus. C’est bon pour Google !
Le taux de rebond a une incidence énorme également.
Si Google a proposé un site dans la SERP et que la plupart des gens « rebondissent » en arrivant sur le site, Google en conclut que le site ne répond pas assez bien à la recherche pour ce mot clef et fera descendre le site dans la SERP.
Ces outils ne sont pas des outils miraculeux, ils n’auront aucun impact direct sur votre site pour améliorer son référencement.
On ne peut rien faire dans PageSpeed Insights pour améliorer la vitesse de chargement de son site.
On ne peut rien mettre en place depuis Analytics ou la Google Search Console pour améliorer le référencement de son site.
Ce sont seulement des indicateurs, ils ne vous donneront que des pistes sur les améliorations à mettre en place.
Un fort taux de rebond peut avoir plusieurs causes :
-De mauvais mots clefs
-Une vitesse de chargement des pages trop longue
-Un design repoussant
-Une page illisible
-etc
A vous de vous poser les bonnes questions, de faire des tests. Mais attention, les résultats du SEO mettent généralement des mois avant d’être perceptibles.
Vous allez améliorer vos images avec EWWW, éditer vos pages avec l’aide de YOAST SEO, mettre en place des logiciels/extensions de cache. Super.
Mais ce n’est pas pour cela que Google va faire remonter de façon spectaculaire votre site dans les résultats de recherche.
Il va certainement améliorer un peu votre score de SEO.
Ce qui permettra à un peu plus de gens de trouver votre site. Mais là où votre site faisait fuir les gens auparavant, ils vont désormais rester dessus plus longtemps, visiter plusieurs pages, revenir… poster des liens vers votre site sur des réseaux sociaux etc.
Voyant cela, Google va améliorer encore votre référencement.
Ce qui va permettre à davantage de monde de vous trouver. Des gens qui vont visiter de spages, revenir etc.
Et c’est un cercle vertueux qui s’installe.
les outils du référencement de Microsoft
Microsoft Clarity
Microsoft Clarity a pour but de vous offrir des outils d’analyses du comportement des utilisateurs de votre site et de votre UX-UI.
Les principaux indicateurs de Microsoft Clarity
Parmi les outils, vous trouverez des heat maps d’utilisation de votre site ainsi que des enregistrement des sessions des utilisateurs afin de mieux comprendre leurs expériences et goûts.
Vous aurez également des statistiques sur les clics et actions de défilement des pages afin de vous aider à améliorer l’ergonomie de votre site Web.
les outils de Marketing Numérique
Il existe des outils en ligne qui pourront vous permettre d’analyser plusieurs indicateurs comme la pertinence des mots clefs, backlinks, positionnement dans la SERP, que cela concerne votre site ou bien celui de vos concurrents.
Bien souvent ces outils sont autant utiles pour le référencement payant que pour le référencement naturel.
Cela a forcément un coût, car oui, bien que l’on oppose le référencement naturel au référencement payant, celui-ci peut également coûter cher.
SemRush
SEMrush est une plateforme en ligne de marketing numérique qui fournit des outils d’analyse de données pour les professionnels du marketing, les propriétaires d’entreprises et les spécialistes du référencement.
La plateforme offre des outils pour effectuer des analyses de la concurrence, suivre les performances de référencement de son propre site web, effectuer des recherches de mots clés, évaluer les tendances du marché et des secteurs d’activité, et optimiser les campagnes publicitaires en ligne.
SEMrush offre également des fonctionnalités telles que l’analyse de backlinks, l’analyse de la visibilité en ligne, l’analyse de la présence sur les réseaux sociaux, ainsi que des outils de surveillance et de gestion de la réputation en ligne.
En somme, SEMrush est une solution tout-en-un pour aider les professionnels du marketing numérique à mieux comprendre leur marché, à améliorer leur présence en ligne et à optimiser leur stratégie marketing pour atteindre leurs objectifs commerciaux
SEMrush est sans doute le meilleur outil d’analyse marketing pour un site internet mais il n’est pas le seul.
D’autres outils similaires existent comme Ahrefs, Moz Pro, Serpstat, Majestic ou encore Spyfu.
SpyFu et Majestic proposent des versions d’essai sans inscription.
La plupart de ces sites sont assez chers comparé à ce que propose Ubersuggest.
Ubersuggest
Ubersuggest est une plateforme en ligne d’analyse de mot clefs et de référencement.
C’est l’oeuvre de Neil Patel.
Ce petit bonhomme souriant est un des experts du marketing numérique les plus influant du monde.
Cité par Obama, Forbes, il aime se lancer régulièrement des petits défis comme le « 100K/mounths challenge »
Lien expliquant le 100k per mounth challenge
extraits de blog de Neil Patel durant le challenge.
Ubersuggest est une alternative à ces plateformes de Marketing.
Il permet de faire 3 recherches par jour sur la plateforme de manière gratuite. Si vous avez besoin de plus, l’offre de départ est de 29€ par mois.
Bien sûr, s’il est moins cher, c’est qu’il n’inclue pas toutes les fonctionnalités d’un SEMrush mais c’est déjà un très bon outil qui s’avèrera utile pour mieux comprendre votre référencement.
Des fonctionnalités telles que l’analyse de backlinks, l’analyse de la visibilité en ligne, l’analyse de la présence sur les réseaux sociaux et des fonctionnalités plus avancées pour la publicité en ligne seront plus poussées chez les concurrents. Mais aussi beaucoup plus cher.
Ubersuggest est de 50 à 90% moins cher que ses concurrents.
Ubersuggest peut vous permettre d’analyser vos sites, le nombre de mots clefs organiques ou de vos backlinks, le trafic ou votre Domain Authority mais aussi les données relatives à vos concurrents.
Answer The Public
AnswerThePublic est un outil en ligne gratuit qui permet de générer des idées de contenu en se basant sur les questions que les internautes posent sur un sujet donné.
Le fonctionnement de cet outil est simple : il collecte les données de recherche sur les moteurs de recherche tels que Google et Bing, et les transforme en visualisations sous forme de nuage de mots, de diagrammes en toile d’araignée, ou encore de tableaux de données. Les résultats obtenus permettent aux propriétaires de sites web, aux blogueurs, aux professionnels du marketing, et à toute personne qui souhaite créer du contenu en ligne de mieux comprendre les attentes et les besoins de leur public cible, et de générer des idées de contenu pertinentes et attractives.
C’est l’outil idéal pour créer des articles de blogs et choisir les titres de ses articles ou sections.
les extensions Chrome
Ubersuggest est l’extension gratuite du site du même nom et créé par Neil Patel, un des plus grands experts SEO au monde.
Ainsi, il bénéficie de toute la puissance des outils du site dont il est une déclinaison.
A chaque recherche sur Chrome, l’extension vous montrera combien de personne font la même requête que vous à google, la difficulté d’utiliser cette requête pour vôtre SEO, la difficulté SEA et le CPC moyen pour cette requête si vous décidiez de l’utiliser pou un google Ads.
A chaque nouvelle recherche sur Google Chrome, vous découvrirez, grâce à l’extension, des mots clefs suggérés, des termes connexes à utiliser, leurs volumes de rechers, des données sur les recherches au cours des mois précédents.
Avantage de l’extension, après une requête tapée dans le moteur de recherche, elle peut vous générer le plan d’un article de blog avec les titres de chaque sections et parties dans lesquelles on retrouve les mots clefs les plus recherchés sur ce thème.
Lorsque vous tapez une recherche dans le moteur, vous verrez apparaître dans la SERP toutes les informations sur le ou les mots clefs que vous avez tapé.
Keyword Everywhere vous présente l’historique des volumes recherche, les sites les mieux classés pour cette requête, le CPC pour le SEA, les recherches liées, ce que les gens ont recherché ensuite lorsqu’ils n’étaient pas pleinement satisfaits ainsi que des idées de mots clefs à longues traine.
Les plugins WordPress
Google Site Kit
Google Site Kit est un plugin WordPress gratuit développé par Google, qui permet de connecter un site WordPress aux différents services de Google tels que Google Analytics, Google Search Console, Google AdSense, Google PageSpeed Insights, et bien d’autres.
Avec Google Site Kit, les propriétaires de sites WordPress peuvent facilement accéder aux données de performance de leur site, telles que le trafic, les impressions de recherche, les taux de clics, les performances de publicité, etc. directement depuis leur tableau de bord WordPress.
Le plugin Google Site Kit simplifie également le processus de suivi des performances de leur site WordPress dans les différents services de Google, en offrant une vue d’ensemble centralisée de toutes les données de performance.
Si on ne désire qu’Analytics, il existe une extension WordPress développée par Google à cette fin : Monster Insights?
Yoast SEO
Yoast est un outil d’aide à la rédaction de pages SEO-Friendly.
Il pourra notamment vous dire si vos pages sont lisibles, si vos mots clefs sont assez présents.
Il vous aidera notamment à rédiger vos méta-titres et méta-descriptions.
Yoast SEO pourra également vous aider à avoir des rich snippets et amorcera votre Knowledge Graph.
Il dispose également de réglages de partage sur les réseaux sociaux.
Il fournira également aux bots des moteurs de recherche le plan XML de votre site afin de les rendre plus efficaces pour votre budget de crawl.
Difficile d’envisager de faire un site sans Yoast ou une extension équivalente telle que Rank Math.
Vous trouverez dans la video un tuto complet sur Yoast SEO, son paramétrage et son utilisation.