Le SEM - la stratégie de référencement
Le référencement est le fait d’inscrire son site ou sa page dans les bases de données des moteurs de recherche.
En parlant de référencement, on fait directement allusion au page rank d’un site. C’est à dire, quelle est la position du site dans la SERP (Search Engine Response Page).
Travailler son référencement, c’est tout faire pour plaire aux moteurs de recherche afin d’être visible et donc trouvable par le visiteurs. C’est le SEM (Search Engine Marketing)
Le SEO - référencement naturel
Le SEO pour « Search Engine Optimization« , c’est la fait de construire un site qui plaise aux moteurs de recherche afin d’apparaître naturellement plus haut dans la SERP.
On l’oppose au référencement payant (SEA) ce qui ne signifie pas nécessairement qu’il est gratuit.
Il existe des agences de SEO qui monnaient leurs services et cela peut coûter cher.
Le SEO est une affaire de patience, il peut s’écouler 12 à 18 mois avant que l’on perçoive les impacts du SEO.
Le SEA - référencement payant
Le SEA pour « Search Engine Advertising« , c’est le fait de payer des publicités dans les moteurs de recherche afin d’apparaître dans les SERP.
Il faut pour cela se positionner sur les mots clefs choisis et enchérir (à l’aveugle) pour espérer ressortir lors des recherches.
A l’inverse du SEO, les résultats du SEA sont immédiatement perceptibles.
SEO vs SEA
On a longtemps eu tendance à opposer le SEO et le SEA, alors que chacun d’eux a sa place et son intérêt. Ils peuvent être complémentaires.
Le SEA peut accélérer les résultats du SEO.
Dans le temps, pour un montant donné, le SEA apportera un flux constant et régulier de visiteurs sur le site.
Le SEO lui, va en amener peu au début, mais si notre site est de qualité, les gens vont rester dessus, revenir, le partager. Ce qui augmentera son positionnement dans la SERP. Il enregistrera donc naturellement plus de visites et le cercle vertueux sera lancé.