Pourquoi Google ?
Lors de la conception ou la refonte de son site Web, il faut prendre plusieurs choses en compte afin de créer la meilleure version possible de ce site internet.
Notamment, bien soigner les contenus de son site afin de plaire aux moteurs de recherches.
Et quand on parle de moteurs de recherches… on parle surtout de Google.
Pourquoi donc ?
Parce qu’ils sont leaders du marché.
En effet, Google dispose d’une large position de dominance sur les autres moteurs dans le monde et même en France.
Comment se comportent les concurrents ?
Quels sont les différentes parts de marchés de Google en France et dans le monde ?
Sur mobile ?
Comment fonctionne l’algorithme Google ?
C’est ce que nous allons voir ici.
Parts de marchés des moteurs de recherches en France en 2022
Bing
Yahoo !
Ecosia
Qwant
Duck Duck Go
Parts de marché des moteurs de recherche en France en 2022, sur Mobile
Ecosia
Qwant
Duck Duck Go
Bing
Yahoo !
Parts de marchés des moteurs de recherches dans le monde en 2022
Bing
Baidu
Yahoo !
Yandex
Duck Duck Go
Parts de marché des moteurs de recherche dans le monde en 2022, sur Mobile
Baidu
Yandex
Yahoo !
Bing
Duck Duck Go
On l’aura compris, Google domine outrageusement le marché, que ce soit en France ou dans le monde. Que ce soit sur Mobile ou sur ordinateur.
Il est donc primordial que vôtre site plaise à Google. Et s’il plait à Google, il plaira également au reste des moteurs de recherches.
Il vaut donc mieux convenir aux signaux de Google en priorité. Essayer de contenter Duck Duck Go en priorité n’aurait aucun sens à ce jour.
L’ennui, c’est que Google évolue en permanence. Et ce n’est pas un algorithme mais plusieurs qui sont à l’oeuvre pour déterminer la qualité de nôtre site et son positionnement dans les SERP (Search Engine Response Page).
Les différents algorithmes de Google
Chez Google, plusieurs équipes travaillent sur plusieurs algorithmes différents.
Par conséquent, l’algorithme de Google est un peu comme la recette du Coca-Cola :
Tout le monde sait à peu près comment sa fonctionne.
Mais personne ne sait exactement comment cela fonctione
La but de la plupart des algorithmes est simplement d’améliorer la pertinence des résultats de recherche en prenant en compte différents critères.
Mais certains ont pour tâche de pénaliser les sites qui ne respectent pas les consignes (backlinks artificiels, bourrage de mots clefs, textes cachés etc.
D’autres vont favoriser une caractéristique précise des sites (vitesse de chargement, https, mobile friendly…)
Google ajoute, supprime, modifie en permanence des algorithmes. Il est donc important de rester au fait des modifications de ces derniers afin de pouvoir, si nécessaire, apporter des changements à vôtre site (Mise à Jour, Maintenance ou Refonte)
En 2019, Google a procédé à plus de 460 000 tests de ses algorithmes et a ensuite mis en ligne plus de 3620 modifications de son algorithme de recherche!
Petit résumé de l'algorithme Google
- Auparavant, les grosses parties ou mises à jour de l’algorithme avaient des petits noms : Fred, Pinguin ou encore Panda.
Désormais, tout cela apparait sous le nom générique de Core Update. - En ce moment, Google se concentre, pour les sites anglais, sur le Helpful Content. Mais préparez vous à ce que cela débarque aussi sur le web francophone rapidement.
- Vôtre site doit être compatible mobile (mobile friendly). C’est d’autant plus important que Google est désormais passé en mode « Mobile First«
- Vôtre site doit être rapide, très rapide. Allez jeter un coup d’oeil aux moyens d’accélérer sa vitesse de chargement sur cette page : Optimiser son site.
- Il est fortement conseillé que vôtre site soit en HTTPS désormais.
- Depuis quelque temps, Google dispose d’un algorithme spécial qui a pour tâche de détecter les Pages Satellite.
Les principaux algorithmes de Google pour le SEO
1 - Core Updates
Si dans le passé les changements majeures avaient un petit nom bien à eux, Google, depuis 2019, les a majoritairement réunis sous l’appelation Core updates.
La dernière en date est de septembre 2022.
La dernière de forte importance et qui a eu un gros impact sur les référencements des sites fut MEDIC, sortie le 1er août 2018.
En effet, peu après la mise à jour de ces guides de Quality Raters, Google mis également à jour ses critères EAT (Expertise, Autorité, Confiance) qui devinrent alors plus prépondérants, notamment les contenus YMYL (Your Money Your Life).
Que signifie ce charabia concrètement ?
Google a recours à des milliers de sous-traitants appelés les Search Quality Raters (SQR : ils ont pour but d’évaluer les pages trouvées lors d’une recherche).
Pour chaque requête, le SQR évalue les pages trouvées selon 2 critères principaux : La qualité de la page et la satisfaction des besoins de l’internaute.
Leur feuille de route est disponible en PDF en ligne directement ici.
D’après Google, ils SQR n’ont pas un impact direct sur le référencement, mais il apparaît clair que les mises à jour des consignes fournies aux SQR précèdent les celles des l’algorithmes.
Il faut donc s’attacher à respecter les consignes fournies aux Quality Raters.
Peu après vint donc les mises à jours des critères EAT et YMYL.
Les contenus YMYL sont des pages avec des données importantes :
- pages de transactions commerciales : achats en ligne, transactions, paiement de factures.
- pages d’informations financières : information sur l’achat immobilier, assurances, financements, impôts etc.
- pages d’informations médicales : Conseils et informations sur la santé, les traitements, les médicaments, maladies, nutrition etc.
- pages d’informations juridiques : conseils juridiques sur divers sujets (testament, devenir citoyen, divorces, garde d’enfants…)
- articles d’actualité ou informations officielles : politique, législatif, services sociaux, économie, sciences et technologies…
Pour ce type de pages, Google a mis en place des critères EAT
E pour Expertise
L’expertise s’applique à l’auteur du contenu de la page.
L’auteur doit clairement apparaître avec une bio expliquant et prouvant qu’il est expert du sujet et réputé.
A pour Authorité
L’auteur, la page, son contenu et le site doivent faire autorité dans le domaine exprimé.
Les pages doivent faire preuve d’un haut niveau d’exactitude et faire consensus.
C pour Confiance
Cela s’applique aussi bien au site qu’à l’auteur.
Il faut donc y trouver des informations satisfaisantes sur le responsable du site.
Les Core Updates chassent également les pages zombies des sites.
Ce sont des pages introuvables par les visiteurs du site, jamais visitées, mais disposant de contenus favorisant le référencement. Les pages zombies impactent négativement celui-ci.
- Pages non traduites d’un site multilingue.
- Pages de produits périmées ou sans stock
- catégories vides ou presque
- pages satellites
- pages saturées de publicités
2 - Helpful Content
Cet algorithme est un « Sitewide ».
Cela signifie qu’il a pour but de dégrader la note de certains sites, et non de les valoriser.
Il scanne les sites à la recherche de pages utiles aux visiteurs en provenance des SERP.
Ce qu’il entend par là, c’est qu’il veut voir des pages créés pour plaire aux visiteurs et non pas juste pour flatter l’algorithme de Google.
Les sites ayant trop de pages inutiles verront leur référencement global baisser dans le temps.
Définition détaillée du Helpful Content
L’algorithme Helpful Content de Google fonctionne en évaluant le contenu d’une page en fonction de sa pertinence et de sa qualité pour répondre aux requêtes des utilisateurs. Il utilise des signaux comme la pertinence du contenu, la qualité de l’expérience utilisateur, la pertinence contextuelle et l’autorité du site pour classer les pages dans les résultats de recherche.
Pour être considéré comme utile, le contenu doit être clair, informatif et offrir une valeur ajoutée aux visiteurs. En plus de l’optimisation du contenu, l’algorithme prend également en compte les comportements des utilisateurs comme la durée de visite, le taux de rebond et le partage de contenu. Les pages qui obtiennent un score élevé sur ces critères sont favorisées dans les résultats de recherche, offrant ainsi une expérience utilisateur plus satisfaisante et une meilleure visibilité en ligne pour les sites qui respectent ces normes.
3 - Vitesse et Signaux Web Essentiels
Cet algorithme est un a été créé pour surveiller la vitesse de chargement des sites internet.
Pour ordinateur, elle est en place depuis 2010 mais n’a eu son pendant Mobile voir le jour qu’en 2018.
Officiellement, l’algorithme favorise les sites rapides sur ordinateur et pénalise les site lents sur mobile.
Vous pouvez aller constater par vous même la qualité des signaux analysés par Google sur le site Pagespeed Insight.
4 - Les Avis Produits
Lancé en 2021 sur les sites anglophones, il est prévu de l’étendreà d’autres langues prochainement.
Officiellement, Google veut par cet algorithme, favoriser les meilleurs avis. Ceux qui semblent reposer sur des données pertinent et un vrai travail de recherche en amont, par des experts ou des passionnés qui maîtrisent leur sujet.
5 - Panda
Panda a vu le jour en 2011 mais n’est entré au coeur de l’algorithme officiellement qu’en 2016.
Panda cherche à évaluer la qualité des sites qu’il scanne.
Basé sur du « Machine Learning », cette IA évalue elle même la qualité des pages en fonction du comportement des internautes sur celle-ci.
Elle a un impacte sur l’ensemble du site.
6 - Pinguin
Pinguin date d’avril 2012 mais fait parti intégrante de l’algorithme depuis 2016.
Il est depuis constamment mis à jour par les équipes de Google.
Comme Helpful Content, c’est un algorithme Widesite
Son but est de détecter les sites ayant abusé de techniques de référencement et enfreignent les consignes de Google et de les pénaliser.
On parle aussi de « sur-optimisation » du référencement. C’est essentiellement un abus de backlinks artificiels pointant vers le site.
7 - Mobile Friendly & Mobile First
Depuis 2015, au niveau mondial, cet algorithme détecte la compatibilité des sites en version mobile.
Pas trop de soucis à se faire avec les thèmes WordPress à la base puisqu’ils sont responsives.
L’impacte se situe page par page. Ainsi, une page « mobile friendly » sera mis en avant lors d’une recherche sur smartphone quand les pages incompatibles recevront une handicap en terme de positionnement dans les SERP.
L’algorithme fonctionne en continue.
Par conséquent, chaque fois que le bot google crawl une de vos pages, il réévalue son compatibilité mobile. On peut voir les alertes de compatibilité depuis la Search Console de son site.
Attention, depuis 2019, chaque nouveau site est scanné en « Mobile First » et non plus en Mobile Friendly ».
Auparavant, Google évaluait les sites par rapport à leur version desktop, même pour le classement mobile. Mais depuis 2018/19, Google évalue les pages directement depuis leurs versions mobile. Et ceci, même pour le classement Desktop.
8 - BERT
Bert est un algorithme officialisé en 2019, pour les sites anglophones.
C’est un algorithme de traitement du langage naturel visant à mieux comprendre les requêtes longues ou conversationnelles.
Cet algorithme est directement issu de l’usage des assistants vocaux car ceux-ci ont impacté le style de requêtes demandées aux moteurs de recherche.
Il n’est pas là pour sanctionner ou favoriser un site mais pour améliorer la qualité de recherche.
9 - RankBrain
Depuis 2019, c’est algorithme utilise des techniques d’intelligence artificielle (machine learning) afin de mieux comprendre et répondre aux requêtes complexes des internautes.
Il est notamment adapté aux requêtes inédites.
Il a pour but de compléter BERT, et il aide Google à comprendre le sens derrière les mots-clés et à fournir des résultats plus pertinents.
10 - Humminbird (Colibri)
Officialisé en 2013, cet algorithme représente à ce jour la plus importante refonte de l’algorithme de classement de Google.
Il ne cherche pas à valoriser ou sanctionner les sites.
Son but est de mieux comprendre les pages indexées mais aussi les requêtes formulées par les utilisateurs du moteur de recherche, notamment à l’oral.
Sa mise en place est la suite directe de l’évolution des us et coutumes dus aux smartphones et aux assistants tels qu’Alexia ou Siri.
C’est l’avènement de la recherche sémantique.
12 - Publicité Interstitielle Intrusive
Janvier 2017, Google met en place cet algorithme visant à pénaliser les sites ayant trop de pop-ups, pop-unders ou bannières interstitielles. C’est à dire, tout ce qui peut géner la lecture du contenu d’une page.
Cela ne concerne pas l’ensemble du site mais chaque page de manière individuelle. Google analyse la première page vue en arrivant sur le site depuis une SERP.
13- Pages Satellites
Mis en place en 2015, cet algorithme cherche à pénaliser les pages satellite, c’est à dire, uniquement crées pour le SEO.
Dans la pratique, des gens créaient des pages ou des sites satellites flattant l’algorithme google sur d’autres noms de domaines pour accroître leur présence dans les SERP.
Les pages étaient alors scannées par les bots, mais redirigeaient ensuite les visiteurs vers un autre site.
Google considère généralement les pages satellites comme une pratique de référencement trompeuse et non éthique, car elles sont conçues pour manipuler les classements au lieu de fournir une expérience utile aux utilisateurs. En conséquence, Google peut prendre des mesures pour sanctionner les sites web qui utilisent des pages satellites de manière abusive. Voici comment Google peut sanctionner les sites qui utilisent des pages satellites :
Pénalités de classement : Google peut pénaliser le classement du site web dans les résultats de recherche en abaissant la position de ses pages dans les résultats. Cela peut entraîner une perte de visibilité et de trafic organique.
Désindexation : Dans les cas graves, Google peut décider de désindexer complètement les pages satellites, ce qui signifie qu’elles ne seront plus du tout présentes dans les résultats de recherche de Google.
Suspension ou suppression du compte Google Ads : Si des pages satellites sont utilisées pour diriger du trafic vers des annonces Google Ads de manière trompeuse, le compte publicitaire du site peut être suspendu ou supprimé.
Actions manuelles : Les évaluateurs de qualité de Google peuvent détecter et signaler les pages satellites lors de leurs évaluations. Google peut ensuite prendre des mesures manuelles pour pénaliser le site.
14 - HTTPS
Officialisé en août 2014, cet algorithme a pour but de favoriser les sites répondant au protocole de sécurité HTTPS et ayant installé un certificat SSL sur leur domaine.
Voici comment Google favorise les sites HTTPS en matière de référencement :
Classement accru dans les résultats de recherche : Google a annoncé en 2014 qu’il utiliserait le protocole HTTPS comme facteur de classement. Cela signifie que les sites web sécurisés ont un avantage par rapport aux sites HTTP dans les résultats de recherche. Cependant, cet avantage peut être relativement faible par rapport à d’autres facteurs de classement plus importants.
Affichage de la mention « Sécurisé » : Google affiche une indication « Sécurisé » dans la barre d’adresse des navigateurs pour les sites HTTPS. Cela peut aider à renforcer la confiance des utilisateurs et à les encourager à visiter votre site.
Moins de risques de sécurité perçus : Les sites HTTPS sont considérés comme plus sûrs par les utilisateurs. Les navigateurs modernes affichent souvent des avertissements pour les sites HTTP, indiquant que la connexion n’est pas sécurisée. Cela peut dissuader les visiteurs potentiels.
Compatibilité mobile : Google privilégie également les sites web mobiles sécurisés. Si votre site web est compatible avec les appareils mobiles et utilise le protocole HTTPS, cela peut avoir un impact positif sur votre classement dans les résultats de recherche mobiles.
Prise en compte des préoccupations de confidentialité : Google se soucie de la protection de la vie privée de ses utilisateurs. En encourageant l’utilisation de HTTPS, il contribue à protéger les données personnelles des internautes.
Si vous souhaitez en savoir plus sur l’historique des algorithmes Google, n’hésitez pas à consulter cette page : Web Rank Info